دراسة حالة : كيف ضاعفنا زيارات موقع تخصص سياحة

اليوم سأريكم كيف قمنا برفع ترتيب 1951 كلمة دلالية لشركة متخصصة في مجال السفر و السياحة.

كيف فعلنا كل ذلك؟ حسنًا ، تابع القراءة وساشرح الاستراتيجية الكاملة لك خطوة بخطوة

نظرة فاحصة على دراسة الحالة

مقر هذه الشركة في أوروبا تخصصها في مجال السفر وهو نيتش عالي التنافسية.
يقومون بتوفير خدمات في جميع أنحاء العالم ولهم موقع متعدد اللغات.

كان هدفنا هو زيادة الترتيب من خلال تحسين تجربة المستخدم لأنه يعتبر من الأساسيات الصحيحة عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث. هذا يعني أنه كان علينا:

• عمل فحص شامل للموقع
• زيادة سرعة الموقع
• تحسين المحتوى في الموقع
• جعل الموقع مناسبًا للجوّال
• حل جميع المشكلات الفنية
• إنشاء روابط خارجية عالية الجودة

وبصراحة كان الموقع في حالة يرتى لها لا من ناحية الأخطاء التقنية، ولا من ناحية المحتوى.
وهذا زاد من صعوبة الأمر.

اهم المشاكل

الكل يعرف ان مجال السفر له منافسة وحشية لانه يحتوي الكثير من العلامات التجارية المعروفة ذات الميزانيات الكبيرة التي تقاتل من أجل الكلمات الرئيسية.
جميعها تحتوي على واجهات مستخدم سهلة وسريعة التصفح مع محتوى مكتوب جيدًا.

ولم يكن لموقعنا الإلكتروني أي شيء من هذا… كانت فوضى كاملة. كان علينا أن نتعامل مع:

• هيكل الموقع غير المنطقي (خاصة عناوين URL!).
• محتوى غير مهيئ لمحركات البحث.
• مشاكل فنية عميقة الجذور.
• موقع غير متوافق مع الجوال.
• روابط خلفية ضارة من مواقع غير ذات صلة.

هذا ما يحدث عندما تركز فقط على بناء الروابط وتجاهل أساسيات تحسين محركات البحث.
من أجل معالجة هذه التحديات والتأكد من أننا نبني قلعة على الصخور وليس الرمال ، كان علينا:

1. إجراء تحليل سيو شامل ومدقق
2. إصلاح جميع المشاكل التي وجدناها

وانا اكتب هذه الأسطر، تبدو هذه الاجراءات سهلة على فعلها .

وضع استراتيجية عمل

قمنا بتقسيم استراتيجيتنا إلى 7x خطوات وكان لكل من هذه الخطوات هدفها الخاص:

1. البحث عن الكلمات الرئيسية: تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة لبناء المحتوى حولها.
2. تحليل الروابط الخلفية: فهم الملف الشخصي الحالي للرابط في الموقع.
3. تحليل المنافس: فهم بنية المحتوى التي تبحث عنها .Google
4. استراتيجية المحتوى: إنشاء محتوى حصري ومتوافق مع جميع ضوابط السيو.
5. التدقيق في الموقع: كشف جميع الاخطاء التقنية.
6. تحسين تجربة المستخدم: جعل الموقع سهل الاستخدام لزوار والزاحف لمحركات البحث.
7. بناء الروابط: دعم الموقع بروابط خلفية ذات صلة وجودة.

يلعب كل من هذه المجالات دورًا مهما في دعم الموقع لمحركات البحت ومن المهم أن تعالج جميع هذه المجالات.

1. البحث عن الكلمات الرئيسية

كانت الخطوة الأولى هي تحديد الكلمات الرئيسية. قمنا بتتبعها يوميًا لتظهر لنا:

• حركات SERP
• الصحة الحالية للموقع
• تأثير استراتيجيتنا

إذا تحركت هذه المقاييس لصالحنا فنحن نقوم بعملنا بشكل صحيح.

بعد ذلك بحثنا في مجموعة أوسع من الكلمات الرئيسية. ترتبط هذه الكلمات الرئيسية بكلماتنا الرئيسية الأساسية ولكن يمكن أن يتم تصنيفها أيضًا بمفردها.
ثم قمنا بتصنيف هذه الكلمات الرئيسية إلى مجموعات قائمة على الموضوعات:

وقد وفر لنا ذلك قاعدة بيانات لا نهائية تقريبًا للموضوعات ذات الصلة وكلماتها الرئيسية التي يمكن مهاجمتها عبر الموقع.

2. تحليل الروابط الخلفية

الروابط الخلفية هي جزء مهم من تحسين محركات البحث. لا يوجد إنكار لذلك.
لذلك نحن بحاجة إلى:

• مراجعة ملف تعريف الارتباط الحالي
• والربط التي يجب التنصل منها

أظهرت Ahrefs أن 96٪ من روابط موقعنا كانت ذات جودة رديئة :

هذه الروابط ضعيفة الجودة جاءت من:

• محتوى الويب المزعج 2.0
• الدلائل القديمة
• روابط مدفوعة غير ذات صلة (مثل تلك التي بيعت على Fiverr  وما إلى ذلك)

قمنا بالتنصل من أزيد من 10 آلاف رابط مضر كانت أداة Ahrefs “Refersing IPs” مفيدة حقًا في هذه العملية:

يمكننا هنا تحديد الروابط الضارة في مجموعات كبيرة للتنصل منها.

ومع ذلك ، فهذه ليست عملية “يتم تنفيذها مرة واحدة”.

بل كان علينا أن نتحقق بشكل روتيني من ملف الارتباط الخاص بنا لأننا لا نتحكم يمن يقوم بالارتباط بموقعنا.

وهذا يعني ظهور روابط منخفضة الجودة طوال الوقت:

لذلك كان علينا أن نتحقق بانتظام (ونتنصل) من هذه الروابط كلما ظهرت.

3. تحليل المنافسين

قمنا بتحليل منافسينا من ناحية الكلمات البحثية الرئيسية. وكنا بحاجة إلى إنشاء معيار نجيب من خلاله على هذه التساؤلات

• ما الذي تبحث عنه Google في موقع جيد الترتيب؟
• ما هي قوة منافسينا ؟
• ما هي أهم المجالات لتحسين؟

لإنشاء هذا المعيار ، بحتنا في :

• سهولة التنقل في الموقع.
• هيكل URL.
• هيكل الصفحات.
• عناصر التصميم (التخطيطات والنماذج والصناديق وما إلى ذلك).
• عمليات المواقع (الحجوزات ،طرق الدفع ، مراجعات العملاء ، إلخ.).
• مدى سرعة الموقع في الجوال.

قدم لنا هذا جميع المعلومات التي نحتاجها للتعديل على الموقع ليتناسب مع المستخدم والسيو.

على سبيل المثال ، قمنا بتحديث الصفحة الرئيسية لإتاحة الحجوزات في الجزء العلوي مما أدى إلى زيادة كل من إشارات تفاعل المستخدم والتحويلات بشكل ملحوظ

قمنا أيضًا ببعض تحليل الروابط الخلفية للمنافسين لمعرفة كيف وأين حصلوا على روابط عالية الجودة.

مما أعطانا نقطة بداية قابلة للتنفيذ استراتيجيات بناء الروابط التي سنتحدث عنها في لاحقا.

4. استراتيجية المحتوى

بعد اتباع الخطوات الماضية، حصلنا على معلومات كافية لوضع استراتيجية كاملة للمحتوى.

قمنا بمعرفة:

• ما هي المواضيع ذات الصلة
• ما الكلمات الرئيسية التي يجب التركيز عليها
• كيفية هيكلة المحتوى (للمستخدمين ومحركات البحث)
• كيف يمكننا التفوق على المنافسين

لذا قبل إنشاء أي محتوى جديد ، كان أول شيء فعلناه هو معالجة المحتوى الحالي.

على أساس كل مشاركة على حدة ، اتخذنا أحد الإجراءات 3x:

1. تحسين: إعادة هيكلة المواضيع الحالية أو إعادة كتابتها.
2. إزالة: حذف المحتوى بالكامل.
3. دمج: دمج صفحات متعددة في منشور واحد شامل.

على سبيل المثال ، كان الموقع يحتوي على الكثير من لمقالات المكونة من 300-500 كلمة والتي كانت غير كافية ولم تقم باضافة أي قيمة.

لذلك قمنا بزيادة عدد الكلمات الإجمالي لهذه الصفحات وجودتها وملاءمتها من خلال إضافة أقسام إضافية أجابت بالفعل على استعلامات البحث ذات الصلة.

بمجرد إصلاح المحتوى الحالي ، قمنا بتحويل تركيزنا إلى إنشاء محتوى جديد.

أنشأنا جدول نشر شهريًا كالاتي:

وهذا يعني أن لدينا قاعدة بيانات متزايدة من المحتوى عالي الجودة الذي يمكننا الاستفادة منها لاحقًا لبناء الروابط.

5. تحليل SEO في الموقع

كان من الواضح منذ البداية أن هذا الموقع لديه الكثير من المشكلات التقنية. ولكن فقط عندما أجرينا تدقيقًا تقنيًا كاملاً لتحسين محركات البحث ، أدركنا مدى ذلك.

لذلك دعونا نلقي نظرة على كل مشكلة وجدناها وكيف قمنا بإصلاحها

المشكلة رقم 1: هيكل الموقع غير المنطقي

افتقد موقع العميل إلى تسلسل هرمي واضح جعل من الصعب فهمه من طرف عناكب محركات البحث. كان لديهم:

• محتوى متناثر
• روابط داخلية محدودة
• صعوبة العثور على الصفحات “الأولوية”

كان الموقع كابوسًا لكل من المستخدمين و Google للتنقل فيه . كانت روابطه عبارة متاهة من الطرق المسدودة.

بصفة عامة، يجب الوصول إلى جميع صفحات الموقع من خلال 3x نقرات من الصفحة الرئيسية.

فمثلا…    Google> الصفحة الرئيسية> صفحة الوجهات> اليونان

كان الموقع يفتقر إلى هذا الهيكل. لذلك قضينا الكثير من الوقت في التعديل عليه.

المشكلة رقم 2: الروابط الداخلية

كان معدل الارتداد مرتفع جدا نظرًا لوجود عدد قليل جدًا من الروابط الداخلية.

يعتبر بناء الروابط الداخلية مهم للغاية لعدد من الأسباب :

1. يخفض من معدلات الارتداد العالية
2. يزيد من وقت بقاء المستخدم
3. يزيد من معدلات التحويل المروعة
4. إعطاء موقعك قيمة و يحسن من ux ( تجربة المستخدم)

لذلك ركزت عمليتنا على إضافة روابط داخلية منطقية لتبسيط الموقع وجعل التجربة أكثر متعة لكل من المستخدمين و Google.

المشكلة رقم 3: المحتوى المكرر

لمحاولة زيادة الصفحات المفهرسة و انشاء موقع بمحتوى كبير ، أنشأ العميل الكثير من الصفحات المكررة.

وهذا يعتبر خطأ قاتل، لأنه ليس سراً الآن أن Google لا تحب المحتوى المكرر.

لذلك قمنا بحذف المحتوى المكرر الذي لا يحتوي على أي قيمة مضافة، مما يمكننا البدء في تحسين الصفحات المتبقية لاستهداف الكلمات الرئيسية المهمة.

6. تحسين تجربة المستخدم

كان أداء مواقع المنافسين أفضل 1000 مرة من موقع عميلنا، ولم يتم تحسين تصميم الموقع ليتناسب مع الجوال على الرغم من أن  50٪ من الزيارات الواردة كانت من أجهزة الجوال.

لمكافحة هذا قمنا:

• زيادة سرعة الموقع
• إنشاء تصميم جديد سريعة الاستجابة
• تمت إضافة صور جديدة عالية الجودة بحجم أصغر إلى جميع الصفحات
• بنيت خرائط وتقاويم تفاعلية
• إنشاء عملية حجز مبسطة جديدة
• تمت إضافة أزرار CTA جذابة

لن أكذب … كانت هذه مهمة صعبة ومتعبة جدا.

لا تزال هناك عناصر لم نقم بتفعيلها بعد. لكننا نقوم بتحسين الأشياء ونشرها باستمرار.

أود أن أقول أن حوالي 75٪ من الإصلاحات الضرورية قد تم نشرها حتى الآن وكانت النتائج مذهلة.

7. بناء الروابط الخلفية

دائمًا منا يعتبر بناء الروابط جزءًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث لدينا ، ولكن قبل ذلك يجب معرفت 5 أشياء :

1. بناء الروابط لا طائل منه في موقع مبني بشكل سيئ.
2. يحتاج موقعك إلى أسس متينة أولاً.
3. بناء الروابط يمكن أن يضر بموقعك عوض افادته.
4. تحتاج إلى استراتيجية قوية لبناء روابط خلفية
5. كترت شراء الروابط بدون تفكير مسبق تعد هدر لأموالك. ( كمثال ما قام به عميلنا بشراء روابط خلفية من موقع خدمات مصغرة بدون اي صلة بموقعه )

هذا هو بالضبط السبب في أن بناء الروابط هو الخطوة 7 وليس الخطوة 1 في دراسة الحالة لدينا اليوم لأنك لست جاهزًا لبناء الروابط حتى تقوم ببناء أساس متين.

ولأننا أمضينا الوقت في تجديد الكثير من المحتوى الحالي ، كان بناء الروابط في الغالب معركة شديدة الصعوبة لأنه لا أحد يريد الارتباط بمحتوى رديء.

لقد ركزنا في استراتجيتنا لبناء الروابط على

1. الجودة لا الكمية.
2. الملاءمة أي روابط من نفس النيتش.
3. زيادة الثقة ودومين اثورتي للموقع.

باتباع هذه الخطوات ستندهش من مدى تأثير حفنة من الروابط ذات الصلة على موقع تم بناؤه بشكل صحيح.

يأتي كل رابط أنشأناه من مواقع ذات ثقة عالية اعتبرناها متساوية (أو أفضل) من مواقعنا.

بناء الروابط القائمة على التواصل هو عملية تستغرق وقتًا طويلاً. لكننا تمكنا من بناء الكثير من الروابط عالية الجودة:

النتائج

كان نمو الموقع مذهلاً.

ازداد عدد الزيارات من 9.846 زائرًا في المتوسط إلى 58.883 في ذروة الموسم المرتفع.

بشكل عام ،تكت زيادة  أكثر من ثلاثة أضعاف الزيارات من محركات البحث، والأهم من ذلك ، زيادة الإيرادات خلال موسم الركود أيضًا.

كما قمنا برفع عدد الكلمة الدلالية في اعلى 3 مراكز من 197 إلى 656.

كل هذه النتائج رائعة للغاية بالنظر إلى مدى تنافسية هذا المجال وكمية الأموال المتاحة على الإنترنت خلال موسم الذروة.

إذا كنت تريد المساعدة في ترتيب موقع الويب الخاص بك … انقر هنا الآن!

هذه هي الطريقة التي يمكنك من خلالها مضاعفة عدد الزيارات ثلاث مرات في مجال تنافسي من خلال التركيز فقط على أسس تحسين محركات البحث.

انها ليست علم الصواريخ. تحتاج فقط إلى اتباع استراتيجية سيو SEO بسيطة مكونة من 3 خطوات:

1. سيو داخلي: بناء هيكل موقع منطقي وصحي
2. المحتوى: فهم احتياجات المستخدم وتحسينه
3. بناء الروابط: اكتساب الروابط ذات الصلة